主题展馆，方向比努力更重要
国庆回来
看到不情不愿的你们
这才是正常人应该有的反应嘛
嘿嘿，说好的大长文送上~~
对了，如果你是普通吃瓜观众，建议还是不要下翻了
这篇文章主要讲的是
主题展览筹备期要注意的一些细节和事项
是《一张图》里筹备阶段的补充
对一般人来说，很无聊滴~~~
---------------“分割，严肃文字来临”---------------
有句话说：方向，比努力更重要。
按老祖宗的理念，就是不要做南辕北辙的事。要建一个主题展馆，你首先要知道为什么要建这个馆，为谁建，需要达成的目标是什么。为了了解这些信息，就必须进行调研。
调研可分为需求方调研和市场调研。
有部分甲方，在建馆之前已做了充足的准备，可能已委托了4A公司、规划院或市场调研公司进行数据采集和策略分析，非常清楚自己想要的是一个什么样的馆，这个馆给谁看，想要达成什么样的战略目标。
碰到这样的甲方，你是十分幸运的！这时只需要你多和甲方直接决策人沟通，了解直接决策人的想法和需求，便可开始下一步的工作。
PS：和非直接决策人沟通有助于你了解决策人的想法，但也很有可能将你的思路带偏，并且非直接决策人会常出去自己的考虑，给出一些错误的信息或引导，会极大地浪费你的时间和人力资源，因此如果有可能，尽量缩短与直接决策人之间的沟通层级！
但大多数情况下，甲方只会有一个大概的意愿，并不很清楚所有细节，这时我们就需要对项目展开深入调研，以期形成准确的指导意见。
调研的内容包括：
P1 主题展馆的受众
人是体验的主体。
我们可以针对某个受众群打造某主题展馆，有针对性地吸引他们的到来。
因此，人是我们在策划设计主题展馆过程中最为关注的。
他们是谁？有什么需求？为了这个需求愿意付出什么代价？一个新事物，他们愿意尝试吗？这就是我们在调研的过程中需要解决的问题。
一般情况下，我们对人群的划分标准可以按照年龄、性别、收入、民族、职业、特殊群体等因素界定。
不同类别的人需求不同。
孩子们爱打闹，青少年爱挑战，成年人要减压，老人爱安逸……
女人爱箱包，男人爱电子产品……
低收入人群爱实惠，高收入人群偏向品牌……
中国人爱红色，日本人爱黑色……
理性受众爱参数，感性受众爱环境……
不同因素的组合，能够细分出一个个的圈子，每个圈子，都可能是一个市场。
针对这些圈子，我们可以进行针对性的策划和设计。
案例：某女性宾馆。
“在云南泸沽湖畔，有一个地块打算建设一座高档酒馆，甲方暂无思路，可提供基础数据……”
通过调查，我们发现，当地是世界上现存的唯一母系社会——摩梭族的栖息地，流行“走婚”，其伦理影响力比其景观影响力要大得多。
于是我们进行了联想，将“母系社会”与当今的“女权主义”进行了联姻，为酒馆制定了“女性的原乡”，一个“女儿国”的定位。通过“女性酒馆”这一人群定位，打造大量符合女性需求的项目，吸引女性群体的到来。
你可能会有疑惑，难道就完全排除男性吗？
“HO，有女人的地方难道还少得了男人吗”
在这里，其实并不排斥男性，只不过，在这里，女人可以拥有超越男性的更多的优待和权利，而男人们呢，只能享受一般待遇（说不定男人们就喜欢这样被虐呢……）。
P2 主题展馆的预算
在商务人士眼中，甲方的预算是最关心的头等大事。有预算，利润高，有困难克服困难也要做。没预算，利润低，那就，呵呵。
对策划和设计来说，预算同样重要，它对主题展馆的定位和设计有重大的影响。
在绝大多数情况下，费用与效果成正比，花很少的钱打造出很好效果的场所有没有？有！但它出现的几率可以让乐透汗颜。
“比我还低，有没有搞错”
一个一千平的主题展馆，甲方只有一百万的预算，那么在定位时就不要定位成所谓的高端体验空间了，做一个经济型的体验空间更为可行。在设计时，尽量采用一些物廉价美的材料，不过分追求效果会更符合实情。
但，如果有一千万的预算，再定位成经济型，可能便不再合适，再采用廉价材质，放弃精致的设计更加地不合适。
但很多情况下，我们无法获取甲方的预算！有些甲方会说“大胆设计，钱不是问题”“我们是根据设计决定投资的”。
呵，呵，碰到这种情况，还是请销售多探探底再做打算。
P3 主题展览的展品情况
在主题展馆中，与观众直接接触的就是展品，展品的好坏对观众感观的影响十分重大。
在这里我们可以分成几个情况。
有时候，甲方已经准备好了所有展品，只是不知道应该怎么展出。这种情况在博物馆、企业会展时较常见。
有时候，甲方只有部分展品，还需要购买或征集更多展品。这种情况在博物馆、科技馆比较常见。
最常见的情况是，完全不知道应该展什么！
第一种情况，我们需要甲方提供展品清单，清单内容最好包含展品名称、年代、尺寸、重量、分级、图文介绍等内容。然后可根据展品清单进行内容策划和空间设计。
第二种情况，我们不仅需要甲方提供展品清单，更要根据甲方的需求进行针对性内容策划，补足缺失展品。
第三种情况，我们的做法可能就要相反，是先内容后展品。根据我们策划的故事，去寻找或制作展品，然后进行空间设计（也可能是先设计空间，然后找对应产品）。
另外，还需要注意一点，展品清单中有时会包含一些重要的物品，此物品很可能是一个馆的镇馆之宝，我们可针对此物进行故事演绎。
案例：某县博物馆
“文成县是刘伯温的故乡，县以刘伯温的谥号‘文成’为名，该县博物馆建馆之初拟将刘基用过的‘七弦琴’迎回故里……”
针对‘七弦琴’这一镇馆之宝，我们怎样处理可能的故事演绎？
我们从‘七弦琴’出发，以弦音为故事暗线，在自然区，我们奏‘空谷足音’，我历史区，我们奏‘沙场征伐’，在文艺区，我们奏‘市井栋梁’......
P4 主题展馆的建设周期
时间、预算、方案的优劣相互掣肘。
正常情况下，时间长短与方案质量高低成正比。
有些甲方，天真地（有时带着恶意，比如骗标）要求供应商必须在七天内，或三天内完成某方案！是对项目的极度不负责和对供应商的极度不尊重。
在经历过数次被骗和坑爹的经历后，分享如下小故事：
“有个裁缝开了一家服装馆，因其手艺绝佳，口碑渐播。
一日，某顾客送来一图纸，要求裁缝在三日之内交货。
裁缝一见图纸，十分奇怪，图纸上设计的服装十分的丑陋，且要求甚多，正常亦需五日方可完工。
不过顾客所应拥金甚厚，裁缝综合考虑，硬着头皮完成了订单。
此后数月，裁缝生意日渐冷清，裁缝不明其故，于是上街打听方始发现，那顾客竞是他的竞争对手，现将他做的服装悬挂于橱窗，上书‘某裁缝之作’。”
呵呵，就是这样。
P5 场地的基础信息
包括主题展馆的位置、交通、周边业态、面积、层高、楼层高、朝向、光环境、楼板厚度、柱间距、消防、配套设施、等内容。
位置、交通、朝向、面积、配套设施、周边业态等条件决定了策划内容和未来主题展馆运营时的策略制定。
位置
在哪个城市？在哪个区位？在哪个地块？在哪个层面？
在哪个城市？每个城市都拥有独一无二的历史和文化，对这个城市历史和文化的了解，有助于对主题展馆内容的理解，特别是针对一些历史类的博物馆、规划馆。而即使不是此类主题展馆，城市的独特景观或文化亦可赋予主题展馆不同的韵味和视觉设计。
案例：如果要在福州建设一个规划主题馆。
“福州为八闽首府，临海环山，又名榕城，海纳百川为城市气概，人文底蕴悠远，寿山石，脱胎漆器等驰名中外……”
从这些描述里，我们就能抽取出许多有用的信息。
“八闽首府”——“闽”字可否为LOGO设计的由来？
“又名榕城”——可否以榕树独木成林的外观抽象为主题展馆的外观设计？
“临海环山”——可否做为环境设计的单身来源？
“寿山石、脱胎漆器”——可否为主题展馆材质和色彩的依据？
……
各种可能性扑面而来。
在哪个区位？是新城市区还是老城区？政府对它的定位是文化名城还是工业新城？
案例：如果要在上海崇明岛陈家镇建设一个鸟类科普馆。
“崇明岛定位为“生态岛”，陈家镇靠近崇明东滩候鸟保护区，整体定位为宜居宜业的新兴城市组团，以生态为特色……“
从这些描述里，我们暂时可以得出什么结论？
这个馆是人们前往崇明东滩候鸟保护区的前站，展示内容应简洁、明了、快速；
整体设计应当与周边环境相契合，协调；
运营时可考虑与东滩候鸟保护区门票销售联动，以吸引人流
……
在哪个地块？是商业地块？公益地块？农业地块？居住地块？
案例：如果要在开封市中心世博广场建一个动漫馆？
“世博广场是某集团在开封市开发的商业综合体，融居住、购物、商务、办公、休闲娱乐于一体，其在开封地段优越…..“
看到这些描述，我们可以看出什么？
如果居民较多，且周边缺乏创意类文化休闲设施，动漫馆的存在便有其基础；
单一的展示在综合体中不一定占有优势，可以考虑跨界运营；
以考虑以“动态版清明上河图“为卖点进行推广运营；
……
在哪个层面？是地下空间？地面空间？在地面空间的几楼？
案例：如果要在河北廊坊某生态公园旁建一个楼盘展示中心。
“楼盘展示中心分为地下与地面空间两个主要组成部分，地面空间两层，整体展示中心与生态公园的水系相临，周边树木繁多……“
看到这些描述，我们可以想像一下：
与水系相临，那地上空间是否可以做成亲水建筑，地下空间是否可以建成大型生态水箱，直通湖水？
二楼观景效果更佳，是否可以加建露台？
……
交通
区位交通怎样？地段交通怎样？周边路况如何？有无停车场？……
这些问题直接关系到对观众的交通引导、现场的导流、出入口的设计等内容。
案例：如果要在上海松江区佘山地铁站旁建一个生态农业主题馆。
“佘山地铁站属于上海地铁九号线，离高速G50赵巷出口约6公里，离虹桥机场约30分钟车程，生态农业展示园等的泗凤公路……“
看到这些描述，我们宣传农业园交通方便时可能会加这么一句：
你离陶渊明不过一线——地铁九号线一线直达，佘山地铁站下
飞奔向上海的普罗旺斯——虹桥机场半小时车程即到
而在现场的出入口设计时，考虑到路口因素，我们会将农业园的出口设置在南北朝向的嘉松公路上，因为周边没有停车场，所以入口区们会开辟出一块专用停车场，而出口设置则在泗凤公路上……
周边业态
周边业态可分为泛周边业态和近周边业态。
泛周边业态指的是在某个大区域内，各类型的营利或非营利空间业态。
这个距离并无定数，近在1-5公里内，远到50-100公里，主要评判的标准是与主题展馆本身定位相似，功能相似的主题展馆位置，以及主题展馆的目标客户市场的范围。
比如，如果要打造一个儿童主题展馆，那么它的泛周边业态范围可能集中在5公里之内，而如果要打造一个科技馆，它的泛周边业态范围可能就会延伸到50公里。
泛周边业态的调查主要是为了做主题展馆的定位区隔。
比如，如果5公里之内已经有一个儿童主题展馆，那就必须考虑与它的定位区隔及特色安排，如果50公里内已有了一个科技馆，那就要考虑和它的竞争，并策划不同的内容。
而近周边业态指的是围绕主题展馆周边的营利或非营利空间业态。
比如，如果主题展馆位置偏僻，周边商馆、休闲娱乐设施稀少，便可考虑在主题展馆内增加此类空间，以吸引人流更长时间驻留。如果主题展馆就在某商场内，商业条件成熟，便可考虑减少休闲、购物类的展示面积，或与商场进行运营联动。
面积
主题展馆的面积有多大？相对周围的同类业态，它的面积算大还是小？如果面积不理想，形态不规则应该怎么办？
在所有的因素中，对主题展馆设计师的影响最大的就是面积因素。本来需要2000平面才足够展示的规划馆，如果只有300平，同样的内容，怎么集成设计？现场的空间不是矩形的，而是带有大量的异形结构，怎么办？
了解主题展馆的展示面积、空间形状是建馆的重中之重。
案例：如果要在武汉水果湖旁建一个水生态展示馆
“展示面积约2万平方米，分上下两层结构，下层12000平米，上层8000平米，整体建筑呈螺旋结构，两侧裙房楔形向外辐射……“
碰到这样一个大面积的不规划的展示空间，设计师应该怎么办？
一楼做科普区，将所有有关水的内容进行统一展示，二楼做体验区，让观众品尝各色水；
外侧的弧型空间做公共休息区，内部较规整的空间做展示；
利用现状弧度进行空间分区；
……
层高
层高是观众观展过程中感受最明显的因素。在低于3米的情况下，观众会感到压抑，正常情况下，理想的展示空间层高应该大于4.5米，更高的展示层高可为设计师在垂向空间设计上带来便利（有时候为了更高的展示层高，不得不敲掉楼板）。
在很多时间，空调、消防管线、电网会占用0.5-1米层高，被占用的层高基本无法进行布展设计，因此也需要被考虑在内。
楼层高、朝向、光环境
在主题展馆的设计过程中，光环境对展示的影响是最大的。在业内设计师当中有一句话叫：控制了光线，就成功了一半。说的就是光环境的重要性。
光环境分为自然光环境及人造光环境。
自然光环境主要指的是太阳光、月光，城市光污染虽与人工相关，但亦属于不可控光线，可纳入自然光环境范畴中。
在展示中，自然光主要以破坏者的身份存在。由于展示设备多采用投影或显示屏，自然光环境越墙，显示设备越不清晰，因此在主流主题展馆建设过程中都会采取自然光遮挡等措施，创造最有利于设计师布局灯光的暗环境。
在建筑中，对自然光影响最大的就是建筑的楼层高，朝向，生活常识，此不赘言。
不过，事无必然，在很多展示中，光线亦可成为设计师的益助，比如引导自然光，成为辅助光源，不但可提升设计档次，更可以降低运营成本，或利用光本身这一元素，通过建筑外立面结构的改造，让光线呈现出别样的形态，亦是设计高手常用的手段。（PS）
PS：光之教堂、龙美术馆
楼板厚度、柱间距、消防、配套设施
在现场施工和需在打通上下楼层的时候，有些建筑并不允许破损楼板，或，在施工时，凿穿的厚度有限制，需要注意。
柱间距对展示空间的布局有极大的影响。常规的柱间距多在7-8米之间，但一些老的建筑亦存在4-5米的宽度。一般情况下，宽度越大，越有利于布展。
在柱间距较大的情况下，两个柱间距的距离就足够打造一个较大的展示空间，利用隔墙和造型，可以将空间的变得丰富多样。但柱间距较小时，空间的灵活性就大大降低，有时不得不采用裸露柱子的办法求得更大展示面积，影响视觉美观。
消防通道、配套水电等设施、管线的硬性规定，也需要设计师加以考虑，规避。
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我是叶秋，一个国庆回来依旧不知道应该去哪玩的男子